Le marketing d’influence permet aux entreprises d’user de la crédibilité des influenceurs pour promouvoir leurs services ou leurs produits. Cependant, mesurer l’impact du marketing d’influence peut être un défi. En utilisant les bons indicateurs et outils d’analyse, il est possible d’évaluer les résultats concrets de ces campagnes. Découvrez ici comment procéder.
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Vérifiez l’engagement des utilisateurs
Comme vous pouvez le voir sur le blog ledigitalizeur.fr, un engagement élevé indique que le contenu a suscité l’intérêt et l’interaction des utilisateurs. Ce type de résultat peut avoir un impact positif sur la notoriété de la marque et la diffusion du message.
L’engagement se réfère à l’interaction des utilisateurs avec le contenu lié à la campagne d’influence. Il existe plusieurs façons de mesurer l’engagement des utilisateurs dans le cadre d’une campagne de marketing avec des influenceurs. Il s’agit notamment :
- des mentions « J’aime »,
- des commentaires,
- et des partages.
Plus le nombre de mentions « J’aime » est élevé, plus le contenu a généré d’attention positive. Des commentaires positifs, des discussions ou des questions posées indiquent un intérêt accru pour le contenu. Les partages représentent la diffusion du contenu auprès d’un public plus large. Ils augmentent la portée et la visibilité de la campagne.
Pour mesurer l’engagement des utilisateurs, vous pouvez aussi utiliser les outils d’analyse des médias sociaux. Il s’agit par exemple des analyses intégrées des plateformes comme Instagram Insights, YouTube Analytics ou des outils dédiés.
Surveillez la croissance de l’audience
La croissance de l’audience est un indicateur important pour mesurer l’impact du marketing d’influence. En collaborant avec des influenceurs qui ont une audience fidèle et engagée, votre marque peut bénéficier d’une exposition à de nouveaux utilisateurs.
Faites un suivi des followers et des abonnés
L’un des moyens pour mesurer la croissance de votre audience est de surveiller le nombre d’abonnés sur vos médias sociaux. Avant de lancer une campagne d’influence, notez le nombre d’abonnés ou de followers sur vos comptes sociaux.
Pendant et après la campagne, observez si ces chiffres augmentent. Une croissance significative indique que la campagne d’influence a attiré de nouveaux utilisateurs vers votre marque.
Procédez à une analyse des données démographiques
En plus de surveiller le nombre d’abonnés ou de followers, il est également important de comprendre qui sont ces nouveaux utilisateurs. Les outils d’analyse des médias sociaux peuvent fournir des informations sur les données démographiques de votre audience.
Vous pourrez savoir l’âge, le sexe et la localisation géographique par exemple. Cela vous permet de savoir si la campagne d’influence a réussi à toucher votre public cible et à attirer de nouveaux utilisateurs pertinents pour votre marque.
Faites un suivi des tags et des mentions puis comparez avec les années précédentes
Lorsque vous faites une collaboration avec des influenceurs, ils doivent vous taguer et vous mentionner dans leurs publications. En surveillant ces mentions ou ces tags, vous pouvez mesurer le nombre de fois où votre marque est exposée aux abonnés des influenceurs. Cela peut conduire à une augmentation de l’audience et à une plus grande visibilité de votre marque.
Pour évaluer l’impact spécifique de la campagne d’influence, procédez à une comparaison. Comparez la croissance de votre audience pendant la campagne avec les périodes antérieures où vous n’avez pas eu de collaboration avec des influenceurs. Cela vous aidera à déterminer si la campagne a eu un effet significatif sur la croissance de votre audience.
Contrôlez votre trafic web
Le suivi du trafic sur le site web est un excellent moyen pour mesurer l’impact du marketing d’influence. Lorsque vous collaborez avec des influenceurs, il est courant de leur fournir des liens ou des codes de suivi spécifiques.
Ces liens ou codes insérés dans les publications permettent de suivre le trafic généré par chaque influenceur. Pour mesurer le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur le lien, vous pouvez utiliser des outils de suivi. Cela vous permettra de déterminer si la campagne a une influence sur le trafic de votre site.
Les données fournies par ces outils vous permettent d’étudier le comportement des visiteurs. Vous saurez le temps passé sur votre site ou les pages visitées. Cela vous aidera à connaître les leviers sur lesquels travailler pour transformer les visiteurs en consommateurs de vos produits.
Mesurer l’impact réel du marketing d’influence est essentiel pour évaluer son efficacité. L’utilisation d’outils de suivi et l’analyse des comptes sont des moyens sûrs pour obtenir des résultats concrets.