Devant la nécessité de se digitaliser pour se constituer une clientèle, une grande partie des professionnels cherchent désormais à s’affirmer sur le web, qui constitue une énorme source de trafic. Mais ces dernières années, la concurrence est devenue très rude sur internet, et il ne suffit de montrer que l’on existe pour attirer du monde. Mais alors, comment se différencier de la masse et tirer son épingle du jeu ? Réponse dans cet article.
Pour être efficace, un site doit être de qualité
Qui dit être présent sur internet dit forcément site web. En effet, c’est la vitrine de votre activité, et votre levier principal pour générer une clientèle stable. Un site vous permet tout d’abord de présenter vos services ou vos produits, et de détailler votre offre de manière très précise. Vous avez également la possibilité de créer des formulaires, ou d’autres moyens de contact, ce qui vous permet de convertir sans efforts vos prospects. Mais le plus gros avantage d’un site web réside dans sa capacité à se positionner sur des mots-clés. En effet, il est possible de faire en sorte qu’un internaute à la recherche d’informations voit apparaître votre site dans ses résultats de recherche, pourvu qu’il ait tapé les bons mots-clés.
Mais pour en arriver à ce stade, il faut avant tout que votre site soit de bonne qualité. Beaucoup de professionnel cherchent à se positionner directement sur des mots-clés, parfois très concurrentiels, sans même chercher à s’assurer que leur site est suffisamment optimisé au préalable. Hors cette étape est particulièrement importante dans votre stratégie digitale. En effet, votre site est un peu la fondation sur laquelle tout repose. S’il n’est pas d’assez bonne qualité, Google s’en apercevra rapidement, et vous partirez avec un énorme handicap par rapport aux autres.
Les critères de qualité d’un site web
Contrairement à ce que l’un pourrait penser, le design de vos pages n’a que peu d’impact sur votre visibilité. Evidemment, vous aurez plus de facilité à convaincre un client potentiel avec un site agréable à l’oeil, mais les moteurs de recherche ne se préoccupent pas vraiment de cet aspect. Il vont surtout chercher à savoir si votre site est bien conçu. Ils vont notamment se préoccuper de trois aspects :
L’organisation générale de votre site : Un site dont les pages sont facilement accessible sera forcément mieux noté. La navigation au sein de votre site doit être également simple et intuitive. En résumé, il doit être possible de comprendre rapidement comment fonctionne votre site.
Le contenu : un site qui n’a rien à dire ne sera jamais mis en valeur. Pour que vos pages soient bien référencées, elles doivent traiter de contenus intéressants, inédits, et bien construits, et s’appuyer aussi bien sur du texte que sur des images ou d’autres médias. L’internaute doit avoir envie de rester sur votre site pour en apprendre plus. Si ce que vous lui présentez ne l’intéresse pas, il s’en ira voir ailleurs. Et si Google s’aperçoit que vous n’intéressez personne, ça ne va pas lui plaire.
L’expérience utilisateur : Ce concept regroupe toutes les notions qui vont influer sur le sentiment général de l’internautes à votre égard. Par exemple, plus votre site sera long à charger, et plus vous risquez de frustrer vos visiteurs, qui risquent de partir avant même d’avoir consulter votre page. Votre site doit également être adapté à tous les formats d’écrans différents, et tout particulièrement aux mobiles, qui offrent une expérience de navigation bien différente. Si vous voulez que votre site soit de qualité, il doit être conçu pour s’y adapter. Google est même capable de détecter les problèmes d’affichage sur votre site. Par exemple, si une police d’écriture ne se charge pas correctement, ou si certains textes sont trop petits, vous risquez également d’être pénalisé.
Ces trois aspects sont les critères de qualité doivent absolument être respecté pour que les moteurs de recherchent acceptent de vous faire entrez dans leur écosystème, et ainsi vous permettre de générer du trafic sur votre site. Mais il existe une multitude d’autres règles à respecter pour être que votre site soit parfait, ce qui qui peut être très chronophage, en plus de nécessiter des compétences très variées. Pour éviter ce problème, vous pouvez choisir de faire appel à une agence web, qui saura vous conseiller sur la démarche à adopter.