Le SearchEngineOptimization (SEO), également appelé référencement naturel, désigne un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats de moteurs de recherche. Il est différent du référencement payant (SEA) consistant à payer le moteur de recherche afin que votre site se positionne à la première position. Le SEO est généralement gratuit. En le confiant à une agence de référencement Caen, vous optimisez la visibilité de votre site internet et vous gagnez en trafic. Si vous débutez en référencement naturel, voici les principes à connaître.
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Comment fonctionne le référencement naturel ?
Le SEO fonctionne d’une manière simple. Quand un internaute saisit un mot-clé et lance une requête sur la zone de recherche de Google, la page de résultat de ce dernier va fournir de nombreux sites. Ceux qui se trouvent en tête de la page auront la forte chance d’être cliqués par l’internaute et ainsi de gagner plus de trafic. La qualité du référencement naturel définit la position d’un site sur la page de résultats de recherche. Cette qualité est évaluée par les algorithmes de Google en se basant sur un certain nombre de critères.
Les mots-clés qui permettent de positionner un site sur les moteurs de recherche sont diversifiés. Ils peuvent être composés de quelques mots, comme « referencement caen », ou d’une bribe de phrases, comme « meilleure agence de référencement à Caen ». Il est plus facile de référencer un site internet sur un mot-clé de longue traîne puisque la requête est plus précise et la concurrence est moins rude sur celle-ci.
L’objectif de Google avec le référencement naturel est de mettre en avant les sites qui proposent des contenus de qualité et cohérents. Un contenu est de qualité s’il remplit les critères exigés par les algorithmes, notamment en matière de vitesse de chargement de la page, de l’unicité et de la qualité des textes, de l’existence des illustrations ou des images… Il existe aujourd’hui des agences de référencement naturel à Caen, comme l’agence Liondu404, qui maîtrisent les exigences des moteurs de recherche et qui peuvent prendre en charge de A à Z le référencement naturel de votre site.
Comment optimiser le référencement naturel de son site web ?
Le référencement est un travail à long terme. Les résultats s’attendent sur plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Pour travailler le SEO de votre site, il existe un certain nombre d’actions que vous devez mettre en œuvre.
Le SEO technique
Pour indexer et classer vos pages, les crawlers de Google passent sur votre site. Si ce dernier est facile et rapide à lire, Google le récompense en optimisant son positionnement dans les SERPs. D’où l’intérêt de ne pas négliger le côté technique du site web. Pour que votre site soit facile à crawler, il faut qu’il remplisse les conditions suivantes :
- Avoir une vitesse de chargement rapide ;
- Avoir un serveur bien paramétré : vous pouvez analyser la performance de votre serveur en utilisant l’outil Google PageSpeed Module ;
- Adopter un code propre : le développement du site doit être conforme aux standards ;
- Avoir une structure bien organisée et harmonisée.
Les contenus
Pour que votre site soit bien référencé, vous ne devriez pas négliger la qualité de vos contenus. En effet, les algorithmes sont en mesure de noter la pertinence du contenu en analysant les mots-clés présents et la thématique. En travaillant le contenu de votre site, vous l’optimisez non seulement pour Google, mais également pour les lecteurs. Parmi les recommandations, servez-vous, par exemple, d’un vocabulaire spécifique et réalisez des textes longs.
Le netlinking
Le netlinking est l’un des procédés utilisés par Lion du 404, agence de référencement Caen, consistant à ajouter des liens retours sur d’autres sites afin de rediriger les utilisateurs vers votre site. La possession de backlinks de qualité figure parmi les principaux critères fixés par Google pour booster le positionnement d’un site internet. Pour que votre campagne de netlinking apporte ses fruits, il faut que celle-ci remplisse les critères exigés :
- L’autorité des sites hôtes ;
- La diversité des sites hôtes ;
- La thématique de ces sites, qui doivent être identiques ou complémentaires à celles du site d’origine ;
- La qualité de l’article qui accueille le lien ;
- L’ancre de texte.
La recherche de mots clés
Pour optimiser le trafic global de votre site web, vous devez bien choisir les mots-clés que vous utilisez dans votre contenu. Pour cela, servez-vous d’outils spécifiques. Celui-ci est en mesure de vous fournir les mots clés les plus recherchés par les internautes. L’idéal serait de réaliser une page par chaque mot clé obtenu.
